Статьи

Реклама на телевизионных каналах пользуется большим спросом... НО есть одно "НО".....

Рекламный ролик ФМ - специфичное и уникальное средство массовой коммуникации. Главным инструментом его воздействия на аудиторию является сила «живого слова» - нередко более убедительная, чем иные визуальные образы, создаваемые другими видами рекламы.

Ее общая продолжительность не должна превышать 15% времени трансляции в течение часа, а сам рекламный блок не должен длиться больше четырех минут. Перед рекламным блоком должно звучать предупреждение, а рекламируемые товары и услуги должны быть представлены непосредственно в данном заведении. Также предлагается ограничить громкость трансляции и запретить выпускать рекламные блоки в дни траура.
Такими изменениями депутаты предлагают дополнить существующий ФЗ «О рекламе», сформировав отдельную статью «20.1». Законопроект внесён на рассмотрение в Госдуму.

Как отмечается в пояснительной записке, сооружения магазинов, помещения культурно-развлекательных и торговых центров являются местами массового скопления людей и транслируемая там реклама может оказывать негативное воздействие на их здоровье, поскольку довольно часто уровень шума превышает допустимые значения.

Авторы документа уверены, что предложенные ограничения в конечном счете положительно скажутся на физическом и психологическом здоровье и общем самочувствии граждан, повысят привлекательность предприятий торговли, культурно-развлекательных центров для населения. «Адресность» рекламы (распространение рекламы товаров и услуг только в местах их реализации) позволит избежать навязывания излишней рекламной информации ее слушателям.

Напомним, в отличие от прочих видов рекламы, аудиореклама в торгово-развлекательных центрах до сих пор законодательством не регулируется.

08.07.2014, 52 просмотра.

По словам разработчиков данная инициатива является альтернативным решением для назойливых рекламных кампаний, предусматривающих звонки, совершаемые операторами или роботизированными голосовыми системами.

Одним из наиболее весомых источников дохода для Google является выручка от рекламы, но выход на телефонный маркетинг с назойливыми телефонными звонками вряд ли будет способствовать поднятию репутации интернет-гиганта.

Традиционно компания предпочитает инновационные решения, являющиеся более удобными для пользователей, это касается также и рекламы. Идея заключается в том, что при звонке одного абонента другому он будет слышать не привычные губки или популярные музыкальные произведения, а рекламные объявления.

Считается, что звонящий, ожидая ответа абонента, очень внимательно вслушивается в телефонный гудок, соответственно и аудиоролик будет прослушиваться с большим интересом, поэтому на данную идею возлагаются надежды, что представленная таким образом рекламная информация будет иметь высокую эффективность.

К тому же инициатива вполне может быть воспринята пользователями без эмоций, при условии, что рекламные аудиоролики не будут постоянно повторяться и, если вызываемый абонент быстро ответит на звонок.

Google получает высокие доходы от интернет-рекламы, тем не менее рассматривает возможности по внедрению рекламного контента в новые сферы.
При этом наиболее выигрышными стратегиями считаются те, которые предусматривают интеграцию в то, что человек делает ежедневно, а именно — звонит по телефону. Вместе с тем, эксперты отмечают, что внедрение данной технологии предусматривает тесное сотрудничество с операторами сотовой связи, которые, собственно, и организуют сервис гудков. Это решение обещает быть выгодным для всех сторон.

Google получит свою долю за предоставление технологической платформы, операторы связи получат дополнительные прибыли за рекламные площадки — телефоны абонентов, — рекламодатели останутся довольны тем, что их рекламу внимательно слушают, а абонентам, возможно, снизят тарификацию связи.

20.07.2014, 339 просмотров.

«Аэрофлот» ищет компанию, которая создаст аудиоролик для идентификации бренда, стоимость работ оценена почти в 6 миллионов рублей.

В документах заявлено, что авиакомпании необходима короткая, но цельная и законченная музыкальная фраза с пропевкой названия бренда. Там же поясняется, что композиция призвана привлечь внимание и вызвать интерес потребителя.

В материалах говорится, что композиция в дальнейшем будет использована для звукового оформления радиороликов, объявления в аэропортах и на борту, а также колл-центра компании.

27.08.2014, 285 просмотров.

Челябинское УФАС России возбудило дело о нарушении рекламного законодательства при распространении рекламы такси «Максим» с недопустимым для трансляции на радио содержанием.

Этот аудиоролик на радио был в песенной форме и содержала следующие слова: «По бабам, по бабам, он ходит по бабам, по барам, по барам сидит с кем попало, а если сегодня поедет опять, такси, как всегда, будет ждать…».

«Трансляция в радиоэфире для широкой публики рекламы, содержащей непристойный текст, противоречит части 6 статьи 5 закона „О рекламе“, – указывают в региональном УФАС. – В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

29.08.2014, 277 просмотров.

Управление Федеральной антимонопольной службы России по Республике Татарстан по признакам нарушения закона «О рекламе» возбуждены дела в отношени сразу нескольких рекламодателей Набережных Челнов.
В эфире городских радиостанций транслировались аудиоролики с использованием иностранных слов, что является нарушением пункта 1 части 5 статьи 5, части 11 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». В ролике ООО «Проект 69» прозвучало слово «Attention», а в ролике ОАО «СКБ-банк» слова: «Хей бро», «cash» и «come on».
Кроме того, возбуждены дела в отношении ООО «Стройбаза Н», ООО «Дом охотника» и ООО «Бомбей», которые допустили в своей рекламе некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами, реализуемыми другими продавцами, допустив тем самым не соответствующие действительности сведения о преимуществах своего товара.

08.10.2014, 102 просмотра.

Министерство экономики Эстонии требует запретить рекламные ролики быстрых кредитов на телеканалах и радиостанциях. В Союзе телерадиовещания Эстонии обеспокоены перспективой, которая проделает огромную дыру в рекламном бюджете. Сумма ущерба оценивается в 3,6 млн евро
По словам председателя правления Союза телерадиовещания Тоомаса Вара, намерения министерства экономики окажут непропорционально большое экономическое влияние. «По нашему мнению, изменения являются популистским шагом, это не решает проблему. Совершенно безумно запрещать рекламу легальной деятельности вместо того, чтобы регулировать доступность кредитов и разные уловки, которые используют фирмы быстрых кредитов», - сказал Вара.

15.09.2014, 145 просмотров.